Blisko 70% polskich matek czuje dziś znacznie większą presję na bycie perfekcyjną niż poprzednie pokolenia, a social media zamiast wsparcia coraz częściej serwują niezdrową rywalizację. W dobie cyfrowego przebodźcowania i walki o nierealistyczne wzorce, definicja luksusu ulega radykalnej zmianie. Współczesna mama zamiast kwiatów czy biżuterii w Dniu Matki marzy o spokoju i regeneracji.

Macierzyństwo pod presją oczekiwań

Jak wynika z badania “Macierzyństwo w cieniu algorytmu” serwisu Prezentmarzeń, zrealizowane na próbie 1200 mam, współczesne rodzicielstwo stało się sferą ekstremalnych oczekiwań społecznych. Aż 68% kobiet uważa, że obecna presja na bycie dobrą matką jest znacznie większa niż w czasach ich matek czy babć, wskazując na konieczność dążenia do perfekcji na wielu polach jednocześnie – od nieskazitelnego wyglądu i prowadzenia domu, po sukcesy zawodowe. Co piąta badana (19%) zauważa, że choć natężenie presji pozostało podobne, zmieniły się jedynie obszary podlegające surowej ocenie otoczenia. Jedynie 8% respondentek odczuwa większą swobodę i mniejszy ciężar ocen niż poprzednie pokolenia. 

Social media - wspólnota czy konfrontacja

Obraz mediów społecznościowych jako bezpiecznej przystani dla kobiet budzi coraz większy sceptycyzm samych zainteresowanych. Choć 26% badanych wciąż odnajduje w sieci poczucie wspólnoty i niezbędne wsparcie, to znacznie liczniejsza grupa – ponad jedna trzecia (34%) – wprost wskazuje na budowanie niezdrowej rywalizacji i wzajemne ocenianie się jako główny efekt interakcji online. Co więcej, 31% respondentek postrzega platformy cyfrowe jedynie jako utylitarne narzędzia do wymiany wiedzy, które rzadko przekładają się na budowanie autentycznych, głębokich więzi. Jedynie 9% kobiet uważa, że świat wirtualny nie ma wpływu na realne relacje między matkami. Wyniki te sugerują, że media społecznościowe stały się mieczem obosiecznym: z jednej strony oferują łatwy dostęp do informacji, z drugiej zaś – tworzą przestrzeń pełną napięć, w której naturalna potrzeba bliskości jest wypierana przez mechanizmy porównywania się i nieustannego wystawiania pod osąd otoczenia.

Czas – nowa waluta luksusu w Dniu Matki

Wyniki badania w obszarze preferencji prezentowych rysują jasny portret współczesnej kobiety: zmęczonej, ale świadomej swoich potrzeb emocjonalnych. Niemal połowa respondentek (46%) za najbardziej wartościowy upominek uważa czas dla siebie, wybierając vouchery na odpoczynek, samotne wyjścia czy wyjazd w pojedynkę. To silny sygnał, że w dobie nieustannej dostępności i wielozadaniowości, największym deficytem stała się regeneracja w ciszy. Co trzecia matka (32%) stawia na wspólne doświadczenia, co potwierdza trend ekonomii przeżyć – budowanie wspomnień wygrywa z gromadzeniem przedmiotów. Tradycyjne prezenty materialne, takie jak biżuteria czy perfumy, wskazało jedynie 14% badanych, a nowoczesne rozwiązania cyfrowe zaledwie 8%. Dane te stanowią kluczową wskazówkę: współczesna matka nie chce kolejnego przedmiotu, który zajmie miejsce na półce, ona potrzebuje przyzwolenia na odpoczynek i narzędzi, które pomogą jej na chwilę zdjąć maskę perfekcyjnej opiekunki. - mówi Wiktoria Pieńkosz z serwisu Prezentmarzeń

Regeneracja jako priorytet współczesnej matki

Pojęcie luksusu w macierzyństwie zostało zdefiniowane na nowo – dziś oznacza ono przede wszystkim prawo do odłączenia się od codziennych obowiązków. Aż 62% respondentek wskazuje na zabiegi regeneracyjne jako swój pierwszy wybór, przy czym największa grupa (34%) marzy o pobycie w SPA, a 28% o profesjonalnym masażu. Te dane, w zestawieniu z mniejszym zainteresowaniem ekstremalnymi przeżyciami, takimi jak lot balonem (7%), sugerują, że polskie matki nie szukają w swoim święcie adrenaliny, lecz ukojenia. Potrzebę celebracji w sferze kultury i relacji wciąż deklaruje istotna grupa kobiet – co piąta (19%) wybrałaby wyjście do teatru lub restauracji, a 12% preferuje wspólny czas podczas warsztatów kreatywnych. Wyniki te rysują obraz osób, które ponad wszystko cenią prezenty dające oddech – zarówno ten fizyczny, jak i mentalny – stawiając regenerację sił witalnych nad widowiskowość podarunku.

Ekonomia wdzięczności

Niemal co druga respondentka (48%) uważa, że optymalna kwota na upominek mieści się w przedziale od 150 do 300 zł. Choć dla 29% badanych kwota do 100 zł pozostaje wystarczająca, by wyrazić pamięć i szacunek, to wyraźnie zarysowuje się grupa aspiracyjna – blisko co czwarta matka (23%) wskazuje na kwoty rzędu 500 zł i wyższe jako adekwatne do rangi wydarzenia. Dane te pokazują, że polscy konsumenci są gotowi na istotne inwestycje w prezenty z duszą lub vouchery na odpoczynek, o ile oferowana wartość idzie w parze z deklarowaną wcześniej potrzebą regeneracji. 

Badanie „Macierzyństwo w cieniu algorytmu” zostało zrealizowane przez serwis Prezentmarzeń w kwietniu 2026 r., N = 1200, metodą CAWI